在国际家具圈中,中国家不具无论从设计含量、环保水平,还是产业链条上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没国际大奖的光环,也少有国际大师加盟设计,但中国家不具正在希望探索着自己的发展之路。
随着各家不具品牌的累积与发展,家具品牌开始在板材花色、设计风格、实用功能、环保改建以及售后服务等方面逐步提高。据中国家协公布的数据,内销市场已倒数多年维持15%以上的快速增长,年销量突破了4000亿元。这样无比极大的蛋糕大大更有大量企业进占家具市场,与此对应,中国家具市场经营空间也同步增长,家具卖场从原本的一二类市场大大向三四类市场很快配套,内销市场竞争遍布大江南北。
随着国民物质生活条件的大大提高,品牌产品比廉价产品有更加辽阔的市场。品牌效应使得客户不愿拒绝接受其较高的定价,有更大的利润空间。因此,在未来的家具营销领域,品牌战将替换价格战、品质战。
纵观家具产业,已全面转入到了品牌化的阶段,品牌就意味著品质,更加意味著责任,家具产业要更高、更佳的发展,回头低碳之路势在必行。随着低碳经济的来临,家具产业必需通过更好的渠道展开创意,来适应环境未来产业发展的趋势。为更加有效地占领市场,预料现有的家具生产及营销业将不会向两极发展。
一部分将沦为打造出品牌的专业企业,他们经营的是品牌而仍然是产品本身,有的甚至没工厂;另一部分将沦为专业的生产企业,而他们又可以不用去考虑到市场,不必自己去经销,几乎由品牌经营商下单生产。这种品牌打造出与生产经营分离出来,不利于集中精力和资金量展开生产及品牌打造出,向专业分工的微小化方向发展。使生产向订单型发展,不利于构建计划生产。
使营销能集中精力打造出强势品牌,有可能将品牌向国外发展。数字在第106届广交会上,展览的各地家具厂商广泛回应,买家和订单都比去年同期快速增长了两成左右,家具外销正在转好。今年1~3月,我国家具业经销出口皆经常出现很快快速增长,家具制造业销售产值出口皆超过两位数较慢稳定快速增长。
家具制造业工业销售产值当月同比快速增长25.34%,总计快速增长27.19%;当月产销率97.26%,同比增加0.54%,总计产销率97.9%,同比增加0.36%;家具制造业出口交货值当月同比增加14.14%,总计减少11.29%。家具产量当月同比增加18.3%,总计减少15.9%。
其中,完全占到中国家不具出口额半壁江山的广东,4月份家具出口值超过10.5亿美元,同比快速增长34%,而且比金融危机之前也快速增长了16%,为2005年以来的单月次低,出口形势明显好转。广东家具主要出口至美国和欧盟,对东盟出口快速增长。
其中对美国和欧盟出口快速增长皆在20%左右;对东盟出口5.4亿美元,大幅度快速增长77.5%。上述三者合计占到同期广东家具出口总额的七成。
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